Adword

Google Adword क्या है? हिंदी में

Google ऐडवर्ड्स ... यदि आप अधिकांश व्यवसाय के मालिकों की तरह हैं, तो Google पर विज्ञापन चलाने का विचार तांत्रिक और भयानक दोनों है। आखिरकार, यदि आप इसे सही करते हैं, तो AdWords आपके व्यवसाय को बदल सकता है। लेकिन, अगर आप इसे गलत करते हैं, तो आप हजारों डॉलर खर्च कर सकते हैं और अपनी परेशानी के लिए कुछ भी नहीं प्राप्त कर सकते हैं।



लेकिन न तो Google AdWords के साथ आने वाले वादे या समस्याएं वास्तव में बताती हैं कि यह मार्केटिंग प्लेटफॉर्म क्या है या यह कैसे काम करता है। इस पोस्ट में, हम इस बारे में बात नहीं करने वाले हैं कि आप ऐडवर्ड्स पर कितना पैसा कमा या खो सकते हैं। इसके बजाय, हम मूल बातें पर वापस जा रहे हैं और समझाते हैं कि प्लेटफ़ॉर्म क्या है, यह आपको कैसे फायदा पहुँचा सकता है और आप कैसे शुरू कर सकते हैं।

Google Adword क्या है?

Google ऐडवर्ड्स एक pay-per-click (PPC) विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म है। फेसबुक जैसे अन्य PPC  प्लेटफार्मों के विपरीत, Google प्रदर्शन नेटवर्क के माध्यम से ऐडवर्ड्स वास्तव में विज्ञापनदाताओं को लोगों तक पहुंचने के लिए दो बुनियादी तरीके प्रदान करता है: 1) through the Google Search Network and 2) through the Google Display Network.
जबकि ये दृष्टिकोण कार्यात्मक रूप से बहुत भिन्न हैं, वे दोनों एक पीपीसी बोली प्रणाली का उपयोग करते हैं, जहां विज्ञापनदाता अपने विज्ञापनों को प्रासंगिक दर्शकों को दिखाए जाने के लिए बोली लगाते हैं।

Google खोज नेटवर्क आपको उन उपयोगकर्ताओं को अपने विज्ञापन दिखाने की अनुमति देता है, जो आपके द्वारा चुने गए कीवर्ड को सक्रिय रूप से खोज रहे हैं। यदि आप एक भूनिर्माण व्यवसाय के मालिक हैं, तो आप अपने विज्ञापन को हर बार "टाल्केसी में भूस्खलन" में एक उपयोगकर्ता प्रकार दिखाने के लिए बोली लगाते हैं।




जैसा कि आप शायद कल्पना कर सकते हैं, ये "टेक्स्ट विज्ञापन" उन उपयोगकर्ताओं को पकड़ने का एक शानदार अवसर है जो डिजिटल बिक्री फ़नल के शोध और क्रय चरणों में हैं। पाठ विज्ञापन साइट URL के बगल में एक छोटे "विज्ञापन" टैग के साथ चिह्नित हैं।

Google प्रदर्शन नेटवर्क अलग तरह से काम करता है। उन उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन दिखाने के बजाय जो सक्रिय रूप से किसी उत्पाद या सेवा के लिए ऑनलाइन खोज कर रहे हैं, "विज्ञापन प्रदर्शित करें" या "बैनर विज्ञापन" उन वेबसाइटों पर रखे जाते हैं जिनके बारे में आपको लगता है कि आपका लक्ष्य होगा।



चूंकि वे सक्रिय रूप से नहीं खोज रहे हैं कि आपको क्या बेचना है, इसलिए आमतौर पर लोगों को बैनर विज्ञापनों पर क्लिक करने की संभावना कम होती है। कहा जा रहा है, कभी-कभी लोग यह नहीं जानते हैं कि वे क्या चाहते हैं जब तक वे इसे नहीं देखते हैं, इसलिए प्रदर्शन विज्ञापन आपको संभावित ग्राहकों के सामने लाने में मदद कर सकते हैं जो शायद कभी भी आपकी कंपनी को अपने दम पर नहीं पा सकते हैं।


प्रदर्शन विज्ञापन भी री-इंगेजमेंट अभियानों के लिए अच्छी तरह से काम करते हैं, जहाँ आप उन लोगों को विज्ञापन दिखाते हैं जो पहले से ही आपकी साइट पर आ चुके हैं, उन्हें फिर से आने की उम्मीद में। इसे रिटारगेटिंग कहा जाता है (रिटारगेटिंग के बारे में अधिक जानकारी के लिए, इस लेख को देखें)।

क्या मुझे Google AdWords को आज़माना चाहिए?

इन दिनों, चुनने के लिए पीपीसी प्लेटफार्मों का एक टन है। आपके पास फ़ेसबुक और इंस्टाग्राम विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म, ट्विटर विज्ञापन, पिनटेरेस्ट प्रोमोटेड पिन ... सूची जारी है। वास्तव में, Google ऐडवर्ड्स केवल खोज इंजन विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म नहीं है - बिंग विज्ञापन और याहू खोज विज्ञापन भी विकल्प हैं!

हालांकि, सभी प्रतियोगिता के बावजूद, Google ऐडवर्ड्स आपके लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक है।



फेसबुक विज्ञापन और अन्य पीपीसी प्लेटफॉर्म निश्चित रूप से काम कर सकते हैं और वे असाधारण रूप से अच्छी तरह से काम कर सकते हैं। कहा जा रहा है कि उन ग्राहकों तक पहुंचने में सक्षम हैं जो आपके जैसे उत्पादों, ब्रांडों और सामग्री की खोज कर रहे हैं (अधिकांश सोशल मीडिया पीपीसी प्लेटफार्मों के साथ एक विकल्प नहीं) एक असाधारण (और लाभदायक) अवसर है जो कम नहीं होना चाहिए। इससे पहले कि आप अपने प्रतियोगी को आसान बिक्री छीनने का मौका प्रदान कर सकें।

Google AdWords Campaign कैसे बनाएँ?

एक बार जब आप यह तय कर लेते हैं कि आप Google ऐडवर्ड्स अभियान चलाना चाहते हैं, तो आपको इसमें गोता लगाना और बनाना शुरू करना होगा। ऐडवर्ड्स साइट पर जाने के लिए यहाँ क्लिक करें ताकि आप जा सकें। आपको एक खाता बनाने के लिए कहा जाएगा, जिसमें कुछ ही मिनट लगते हैं।

एक बार जब आपका खाता चल रहा है और चल रहा है, तो आप अभियान बना पाएंगे
पहली बात यह है कि आप यह तय करते हैं कि आप किस प्रकार का अभियान बनाना चाहते हैं। आप खोज विज्ञापनों, प्रदर्शन नेटवर्क, खरीदारी विज्ञापनों (जो आपके उत्पाद को खोज करने वालों को दिखाएंगे), वीडियो विज्ञापन (जो YouTube और ऑनलाइन साइटों पर प्रदर्शित होंगे) और सार्वभौमिक ऐप से चुन सकते हैं। इस ट्यूटोरियल के लिए, हम एक पारंपरिक खोज विज्ञापन बनाएँगे।


इसके बाद, चुनें कि आप किस विशिष्ट लक्ष्य के लिए अनुकूलन करना चाहते हैं: वेबसाइट ट्रैफ़िक, लीड या बिक्री।


एक बार ऐसा करने के बाद, आप यह चुनेंगे कि आप उन लक्ष्यों को पूरा करने की योजना कैसे बना रहे हैं - क्या यह फोन कॉल, ऐप डाउनलोड, या साइट विज़िट प्राप्त करने के माध्यम से होगा? हालाँकि आप अपनी पसंद के कई का चयन कर सकते हैं, फिर उस साइट, फ़ोन नंबर, या उस ऐप के विवरण में जोड़ सकते हैं जिसे आप ग्राहकों को देखना चाहते हैं।




अगली स्क्रीन पर, आप अपने अभियान को नाम देंगे। आप यह भी चुन सकते हैं कि आप प्रदर्शन विज्ञापनों को सक्षम करना चाहते हैं या नहीं।



इसके बाद, अपना स्थान लक्ष्यीकरण जोड़ें। यह आपके ऐड को केवल कुछ स्थानों के लोगों को, या सभी को लेकिन कुछ स्थानों के लोगों को दिखाएगा। आप देश, राज्य, शहर और ज़िप कोड चुन सकते हैं। इसके तुरंत बाद, यह निर्धारित करें कि आपका विज्ञापन किस भाषा में लिखा गया है।


अगले भाग में, आप अपनी बोली-प्रक्रिया रणनीति चुन सकते हैं। मैनुअल CPC एकमात्र विकल्प है जो आपको पूर्ण नियंत्रण प्रदान करता है, हालाँकि Google की अन्य स्मार्ट बिडिंग रणनीतियाँ शुरुआती लोगों के लिए अच्छी हो सकती हैं।



इसके नीचे, अपना दैनिक बजट, वितरण विधि निर्धारित करें और अपने अभियानों के लिए तारीखें शुरू करें और समाप्त करें। आपकी वितरण विधि निर्धारित करती है कि आपका विज्ञापन खर्च कैसे वितरित किया जाता है।

यदि आप "मानक" चुनते हैं, तो आपका विज्ञापन खर्च पूरे दिन समान रूप से वितरित किया जाएगा। यदि आप "त्वरित" चुनते हैं, तो Google जितनी जल्दी हो सके आपके बजट के माध्यम से जाएगा।


इसके नीचे, आप दर्शकों को अधिक जानकारी प्रदान करने के लिए ऐडवर्ड्स एक्सटेंशन जोड़ सकते हैं (हमेशा एक अच्छा विचार, खासकर जब से यह आपके टेक्स्ट विज्ञापन का आकार बढ़ा सकता है)।



अगले भाग में, आप अपने खोजशब्द चुनेंगे। समान विज्ञापन समूह में समान कीवर्ड समूह बनाएं, लेकिन विभिन्न उत्पादों और सेवाओं के प्रदर्शन के लिए कई विज्ञापन समूह बनाएं।



अंत में, अपना विज्ञापन बनाएं। आप अपने द्वारा पहले चुने गए किसी भी विज्ञापन एक्सटेंशन के अलावा, दो हेडलाइन और एक विवरण दर्ज कर सकते हैं (अपने सुर्खियों और विवरण से सबसे अधिक प्राप्त करने के बारे में अधिक पढ़ने के लिए यहां क्लिक करें)



इसके बाद, समीक्षा के लिए अपना विज्ञापन सबमिट करें। आप आधिकारिक तौर पर कर रहे हैं! एक बार शुरू होने के बाद आपके विज्ञापन को छोड़ देना



क्या ऐडवर्ड्स महंगा नहीं है?


हां, Google AdWords थोड़ा महंगा हो सकता है, खासकर यदि आप अत्यधिक प्रतिस्पर्धी उद्योग में हैं। कहा जा रहा है कि, एक अच्छी तरह से डिज़ाइन किया गया, अनुकूलित ऐडवर्ड्स अभियान निवेश के लायक है!

यहाँ कुंजी एक साथ "अच्छी तरह से डिज़ाइन किया गया, अनुकूलित ऐडवर्ड्स अभियान" है। यदि आपके ऐडवर्ड्स अभियान अच्छी तरह से लक्षित हैं, सही ढंग से अनुकूलित हैं और एक उपयुक्त CPC बोली है, तो आप अपने लक्षित दर्शकों के भीतर उत्तरदायी niches पर ध्यान केंद्रित विज्ञापन दिखाने में सक्षम नहीं होंगे, और आप सकारात्मक ROI की गारंटी देने के करीब हैं।


यदि अभियान ठीक से अनुकूलित या लक्षित नहीं हैं, फिर भी, आप उन क्लिकों पर बहुत अधिक खर्च कर सकते हैं जो कभी नहीं बदलते हैं। यह वह जगह है जहां अधिकांश व्यवसाय गलत हो जाते हैं - वे अभियान बनाने के लिए समय नहीं लेते हैं जो विशेष रूप से लक्ष्य बनाते हैं और सही लोगों को आकर्षित करते हैं।

आप वास्तव में जो खर्च करते हैं, वह बोली प्रणाली के कई कारकों पर निर्भर करेगा, जिसमें शामिल हैं:

आपके द्वारा चुने गए विशिष्ट कीवर्ड
नेटवर्क में आपकी कितनी प्रतिस्पर्धा है (वर्ष का पीक समय लागत में बड़ी वृद्धि का कारण बन सकता है)
आप वास्तव में क्या बोली लगा रहे हैं
जब आप ऐडवर्ड्स विज्ञापन पर हर क्लिक के लिए भुगतान करते हैं, तो यदि आप ऐडवर्ड्स पर खर्च होने वाले प्रत्येक डॉलर के लिए $ 5-10 या अधिक कमा रहे हैं, तो यह बहुत अच्छा निवेश है।

निष्कर्ष

Google AdWords समय और धन दोनों में एक बड़ा निवेश हो सकता है, लेकिन यह एक अच्छा है। खोज नेटवर्क यह सुनिश्चित कर सकता है कि आपके विज्ञापन उन उपयोगकर्ताओं की खोज में अच्छी तरह से रैंक करें जो आपके जैसे ब्रांडों की तलाश में हैं, और प्रदर्शन नेटवर्क का उपयोग फिर से सगाई या खोज अभियानों के लिए किया जा सकता है। हालाँकि यह प्रणाली जटिल हो सकती है, लेकिन इसका उपयोग करने से बहुत कुछ हासिल होता है, और यह सबसे छोटा संभव है कि कम से कम CPC के साथ लाभदायक अभियान चलाएं, यहां तक कि सबसे छोटे मार्केटिंग बजट पर भी।



आपके व्यवसाय के लिए Google ऐडवर्ड्स अभियानों के साथ शुरुआत करने में सहायता की आवश्यकता है? हमें एक संदेश भेजें और देखें कि हम आपके लिए क्या कर सकते हैं।

तुम क्या सोचते हो? क्या आपने Google ऐडवर्ड्स में निवेश किया है? प्लेटफॉर्म के साथ आपकी क्या चुनौतियां हैं? विषय पर आप किस प्रकार की सामग्री देखना चाहेंगे? कोई टिप्पणी लिखकर हमें सूचित करें!
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