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Google ऐडवर्ड्स क्या है?

जब मुझे 4 साल पहले Google ऐडवर्ड्स अभियान चलाने के लिए कहा गया था, तो मेरे मन में एक ही सवाल था। यह मेरा पहला काम था, और मैं मार्केट रिसर्च में एक भूमिका के लिए शामिल हो गया था। Google विज्ञापन एक अवधारणा थी जो पूरी तरह से नई थी।

मुझे पता है, मुझे पता है ... अब यह हर जगह है - एमबीए प्रोग्राम्स में डिजिटल मार्केटिंग को एक कोर्स के रूप में पढ़ाया जाता है, कई सर्टिफिकेशन प्रोग्राम हैं, सेल्फ स्टार्टर्स के लिए कई ट्यूटोरियल उपलब्ध हैं, और लोगों को समग्र रूप से इसके बारे में एक विज्ञापन विकल्प के रूप में सूचित किया जाता है, और एक लीड जनरेशन चैनल। लेकिन, तब ऐसा नहीं था।


इसलिए, जब मुझे इन अभियानों को चलाने के लिए कहा गया, तो मैंने शुरुआत करने के लिए कुछ पढ़ना शुरू किया। जब मुझे महसूस हुआ कि मैंने इन विज्ञापनों के बारे में पहले ही देख लिया है और उनसे बातचीत की है, तो बस मैंने उन विज्ञापनों के बारे में नहीं सोचा। वैसे भी, लंबी कहानी छोटी, यह कि मैंने कैसे शुरू किया, और अब Google ऐडवर्ड्स पर सभी प्रकार के विज्ञापनों के साथ चलाया और प्रयोग किया।

और, इस गाइड को लिखने का मेरा उद्देश्य उन क्लीवेज शुरुआती लोगों की मदद करना है जो अभी ऐडवर्ड्स से शुरू हो रहे हैं। क्योंकि मेरा विश्वास है, भले ही आपने वह सभी सिद्धांत सीख लिए हों, जो संभवतः आप कर सकते हैं, फिर भी आपको ऐडवर्ड्स अधिकार प्राप्त करने के लिए अलग-अलग चीज़ों के परीक्षण के कई दौर की आवश्यकता होगी - और फिर भी, सुधार के लिए हमेशा जगह होगी।

Google ऐडवर्ड्स की बढ़ती लोकप्रियता

2004 से "Google ऐडवर्ड्स क्या है" शब्द के चलन पर एक नज़र डालें। यह लगातार बढ़ा है और आगे भी बढ़ता रहेगा क्योंकि अधिक से अधिक व्यवसाय ऑनलाइन होते रहेंगे।



तो, Google ऐडवर्ड्स क्या है?

आपको शब्दकोश की परिभाषा देने के लिए, Google ऐडवर्ड्स एक ऑनलाइन विज्ञापन सेवा है जो Google द्वारा विकसित की गई है ताकि विपणक अपने ग्राहकों तक तुरंत पहुँच सकें।

जब कोई व्यक्ति किसी विशेष शब्द के लिए Google पर खोज करता है, तो 'यात्रा पैकेज' कहें, Google आपके लिए खोजों की एक सूची फेंक देगा। लेकिन अगर आप बारीकी से देखते हैं, तो आप देखेंगे कि शीर्ष और नीचे के परिणाम आम तौर पर विज्ञापन होते हैं।



लेकिन Google को कैसे पता चला कि कौन से विज्ञापन प्रदर्शित करने हैं?



अब हमने जो छांटे हैं, उन विज्ञापनों पर चर्चा करें जो आप Google ऐडवर्ड्स प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करके चला सकते हैं।

Type of ads in Google AdWords




अब, हम इनमें से प्रत्येक विज्ञापन प्रकार को विस्तार से देखते हैं।

A) Search ads

पहले की मेरी यात्रा के उदाहरण की तरह, जब कोई उपयोगकर्ता Google पर कुछ खोजता है, तो जैविक लिस्टिंग के ऊपर दिखाई देने वाले विज्ञापनों की सूची को खोज विज्ञापन कहा जाता है। उदाहरण के लिए, जब कोई उपयोगकर्ता "कश्मीर अवकाश पैकेज" खोजता है, तो खोज परिणाम कुछ इस तरह दिखाई देंगे।


"विज्ञापन" चिह्नित किए गए विज्ञापन हैं। और, नीचे दिए गए परिणाम जैविक हैं।

Google यह तय करने से पहले कई कारकों पर विचार करता है कि कौन सा विज्ञापन पहले प्रदर्शित किया जाए, साथ ही साथ विज्ञापनों का क्रम भी चले। हम इन सभी कारकों, उनके सापेक्ष महत्व, विभिन्न कारकों के बीच संबंध आदि पर अधिक विस्तृत अध्याय में चर्चा करेंगे। लेकिन, आइए उन पर एक संक्षिप्त नज़र डालें:

Important factors in search ads


  1. Targeting - उदाहरण के लिए, आपके विज्ञापन आपके द्वारा चुने गए भूगोल में दिखाए जाएंगे (आप ज़िप कोड के रूप में विशिष्ट जा सकते हैं)
  2. Search term and keyword - उपयोगकर्ता द्वारा खोजा जा रहा है + वह कीवर्ड जिसके लिए आप विज्ञापन का अनुकूलन करते हैं।
  3. Ad copy relevance - एक विशिष्ट खोज शब्द के लिए दिखने वाले विज्ञापन प्रासंगिक होने चाहिए। कॉलेजों की तलाश में यात्रा पैकेज के लिए परिणाम नहीं फेंकना चाहिए।
  4. Landing page experience - खोजकर्ता के लिए लैंडिंग पृष्ठ कितना प्रासंगिक है? क्या उसे वह मिल गया जिसकी उसे तलाश थी?
  5. Conversion rate - इसे फिर से प्रासंगिकता, लैंडिंग पृष्ठ की गुणवत्ता और अनुभव द्वारा नियंत्रित किया जाता है।
  6. Bids - यदि 2 विज्ञापनदाताओं के पास सही विज्ञापन और लैंडिंग पृष्ठ हैं, तो उच्चतर बोली को निचले पर वरीयता मिलेगी।
  7. Quality score - गुणवत्ता स्कोर फिर से ऊपर उल्लिखित अन्य सभी कारकों पर निर्भर करता है। तो, यह सब कुछ की तुलना में एक चक्र की तरह अधिक है। हर चीज परस्पर जुड़ी हुई है।



In addition to the standard search ads, you can also run these special ads in search network. 


  1. Call-only ads - यह विज्ञापन केवल कॉल सक्षम मोबाइल उपकरणों पर उपलब्ध है। विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद, आपको लैंडिंग पृष्ठ पर ले जाने के बजाय, आप सीधे कॉल करते हैं।
  2. Dynamic ads- यह विज्ञापन उन व्यवसायों के लिए अधिक उपयुक्त है जिनकी वेबसाइट अच्छी तरह से प्रबंधित है। इसका कारण यह है कि विज्ञापन की सामग्री के साथ-साथ लैंडिंग पृष्ठों को वेबसाइट से गतिशील रूप से लिया जाता है। वे टेक्स्ट विज्ञापनों से बहुत मिलते-जुलते हैं, सिवाय इसके कि कोई भी कीवर्ड यहां शामिल नहीं है। उदाहरण के लिए: एक प्रशिक्षण संस्थान गतिशील खोज विज्ञापन चला रहा है। एक उपयोगकर्ता "जावा पाठ्यक्रम" के लिए खोज करता है। Google विज्ञापनों की एक सूची प्रदर्शित करता है। लेकिन डायनामिक विज्ञापन स्वचालित रूप से विज्ञापन शीर्षक को "जावा कोर्स" (खोज क्वेरी) और संबंधित पाठ को प्रासंगिक वेबसाइट सामग्री और लैंडिंग पृष्ठ के साथ बदल देंगे। "
  3. Mobile app promotion- ये विज्ञापन मोबाइल एप्लिकेशन वाले व्यवसायों के लिए उपयुक्त हैं। इस विज्ञापन का लक्ष्य उपयोगकर्ताओं को आपके ऐप को डाउनलोड करने या ऐप के भीतर एक वांछित कार्रवाई करने के लिए प्रोत्साहित करना है।

Note: ये सभी विशेष विज्ञापन खोज नेटवर्क पर उपलब्ध हैं। केवल-कॉल विज्ञापनों को छोड़कर, अन्य प्रदर्शन और वीडियो अभियानों में भी उपलब्ध हैं। अवधारणाएं समान हैं, लेकिन प्लेटफ़ॉर्म अलग हैं।


The ‘Business en Motion ‘ example:

मुझे ThinkWithGoogle के उदाहरण के साथ अपनी बात पर ज़ोर देने दें।

दुबई स्थित एक कंसल्टेंसी, जिसे en बिजनेस एन मोशन ’कहा जाता है, ने अपनी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक चलाने और अधिक लीड उत्पन्न करने के लिए खोज विज्ञापन चलाना शुरू कर दिया।

जैसा कि आप देख सकते हैं, जब विज्ञापन लक्षित होते हैं और ठीक से चलते हैं, तो आपके व्यवसाय के लिए बहुत लाभदायक साबित हो सकते हैं, ठीक उसी तरह जैसे व्यवसाय एन गति के लिए।

B) Display ads

क्या आपने कभी उन पर ध्यान दिया है? जब आप कोई पोस्ट पढ़ रहे होते हैं या किसी रैंडम वेबसाइट पर वीडियो देख रहे होते हैं, तो आपको पृष्ठ पर बहुत सारे स्थानों में और विभिन्न आयामों में विज्ञापन दिखाई देते हैं। ये प्रदर्शन विज्ञापन हैं।



यहां खोजकर्ता स्पष्ट रूप से यह नहीं देख रहा है कि विज्ञापन ऑफ़र क्या है। लेकिन, कीवर्ड, दर्शकों की रुचि, प्रबंधित प्लेसमेंट आदि जैसे कई कारकों के आधार पर, Google उन्हें आपको दिखाने का फैसला करता है। ये प्रदर्शन विज्ञापन केवल विज्ञापन-समर्थित वेबसाइटों पर दिखाई देते हैं।

नीचे लक्ष्यीकरण मानदंड हैं, जिसके आधार पर Google बैनर विज्ञापनों को रखने के लिए वेबसाइटों का चयन करता है।

Keywords - विज्ञापन उन कीवर्ड के आधार पर प्रदर्शित होते हैं, जिनके लिए उन्हें अनुकूलित किया जाता है। बता दें कि विज्ञापन का कीवर्ड "सोशल मीडिया मार्केटिंग" है, फिर Google उन वेबसाइटों का चयन करेगा जिनके विषय में सामग्री है।
Placements - प्लेसमेंट कुछ नहीं बल्कि वे वेबसाइटें हैं जिन पर आप चाहते हैं कि आपका विज्ञापन प्रदर्शित हो। केवल उन वेबसाइटों को जोड़ें जहां आप कीवर्ड के बजाय विज्ञापन दिखाना चाहते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप अपने विज्ञापन केवल यात्रा संबंधी वेबसाइटों पर दिखाना चाहते हैं, तो विज्ञापन समर्थित यात्रा साइटों को देखें और उन्हें अपने लक्ष्यीकरण में जोड़ें।

Remarketing - यह आपको अपने मौजूदा वेबसाइट आगंतुकों के साथ फिर से जुड़ने में मदद करता है। इसका उपयोग करके, आप उन आगंतुकों को लक्षित कर सकते हैं जो आपकी वेबसाइट पर आए हैं, लेकिन उन्होंने कोई कार्रवाई नहीं की है।
Topic - AdWords में विशिष्ट विषय हैं, जिसके अंतर्गत सभी वेबसाइटों को समूहीकृत किया जाता है। विज्ञापनदाताओं के लिए व्यवसायों से संबंधित विषयों को चुनना आसान होगा। उदाहरण के लिए, यात्रा से संबंधित वेबसाइटें ’यात्रा विषय के तहत सूचीबद्ध होंगी।

C) Shopping ads

यदि आप एक खुदरा विक्रेता हैं, तो यह अभियान प्रकार आपके लिए और अधिक समझ में आएगा। यह विज्ञापन प्रकार आपकी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक बढ़ाता है और गुणवत्ता रूपांतरण पैदा करने में मदद करता है और साथ ही आपके रूपांतरणों को बढ़ाता है।

इस तरह से खरीदारी विज्ञापन खोज नेटवर्क पर दिखाई देंगे।



Requirements for running shopping ads:
Google मर्चेंट सेंटर के साथ एक खाता सेट करें (यह एक ऐसा मंच है जो खुदरा विक्रेताओं को एक विशिष्ट प्रारूप में अपने सभी उत्पाद लिस्टिंग को अपलोड करने में मदद करता है)।
Google AdWords के साथ एक खाता सेट करें और उन्हें एक साथ लिंक करें।
Google मर्चेंट सेंटर को हर 30 दिनों में अपडेटेड उत्पाद डेटा जमा करें।
चूंकि दोनों उपकरण एक साथ जुड़े हुए हैं, इसलिए खरीदारी विज्ञापन Google मर्चेंट सेंटर से सभी उत्पाद विवरण लेते हैं, खोज क्वेरी से मेल खाते हैं और उपयोगकर्ता के लिए प्रासंगिक विज्ञापन प्रदर्शित करते हैं।

D) Video ads

यह विज्ञापन प्रकार विज्ञापनदाताओं को YouTube और अन्य Google प्रदर्शन नेटवर्क पर वीडियो विज्ञापन चलाने देता है।

वीडियो विज्ञापन चलाने के 3 मुख्य लाभ हैं:

Better targeting - इस विज्ञापन प्रकार में जनसांख्यिकीय, स्थान, रुचि, कीवर्ड और उपकरण लक्ष्यीकरण है जो आपको YouTube और Google प्रदर्शन नेटवर्क पर सही दर्शकों तक पहुंचने में मदद करता है।
More reach - जनवरी 2017 तक, YouTube तीसरी सबसे अधिक देखी जाने वाली वेबसाइट है और हर दिन 30 मिलियन आगंतुक हैं। इसके अतिरिक्त, Google प्रदर्शन नेटवर्क पर वीडियो विज्ञापन भी उपलब्ध हैं। इसका मतलब है कि आपके पास व्यापक दर्शकों तक पहुंच है।
Measurable  - टीवी पर विज्ञापन के विपरीत, YouTube विज्ञापन आपको सभी आवश्यक मैट्रिक्स जैसे दृश्य, दृश्य दर, क्लिक, पहुंच और आवृत्ति, सगाई, प्रदर्शन आदि की जानकारी देते हैं। यह आपको वीडियो विज्ञापनों की सफलता को मापने में मदद करता है।
उदाहरण: व्याकरण से वीडियो विज्ञापन



The Almarai Example:

यूट्यूब पर वीडियो विज्ञापनों को चलाने के महत्व को समझने के लिए, मैं अलमराई से एक उदाहरण का हवाला देता हूं जो डेयरी फार्मिंग उद्योग में है।

E) Universal app campaign

यह अभियान मोबाइल ऐप वाले व्यवसायों के लिए मददगार है। यहां, विज्ञापनदाता खोज, PlayStore, प्रदर्शन और YouTube पर मोबाइल ऐप का प्रचार कर सकता है। ऐडवर्ड्स आपके ऐप स्टोर लिस्टिंग से विज्ञापन पाठ विचारों और अन्य संपत्तियों का उपयोग करता है। आपको बस कुछ पाठ, एक बजट प्रदान करना होगा। और एक शुरुआती बोली। इसके अलावा, विज्ञापन के लिए भाषा और स्थान सेट करना न भूलें।

इन सभी जानकारियों का उपयोग करके, AdWords स्वयं विभिन्न स्वरूपों में विभिन्न प्रकार के विज्ञापन डिज़ाइन करता है। Google स्वचालित रूप से विभिन्न विज्ञापन संयोजनों का परीक्षण करेगा और सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाले को प्रदर्शित करेगा।



वित्तीय संस्थान, केसीबी समूह, ने केसीबी मोबाइल बैंकिंग ऐप के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए यूनिवर्सल ऐप कैंपेन का इस्तेमाल किया।

निष्कर्ष:

तो, अब आप जानते हैं कि Google ऐडवर्ड्स क्या है, और किस प्रकार के विज्ञापन आपको चलाने के लिए उपलब्ध हैं। मेरा अगला अध्याय आपको Google विज्ञापनों को तुरंत शुरू करने और उनका उपयोग करके अपने ROI को बेहतर बनाने के लिए ठोस कारण देगा।
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